中金公司-互动视频：新形态，新价值

报告简介：

互动视频（Interactive Video）是一种全新的视频类型，旨在通过增强体感反馈、剧情参与、内容探索等方式为观众带来更加丰富的视频观看体验。随着互联网的不断发展和渗透，视频流媒体已经成为重要的在线娱乐形式，而PC、手机等智能平台天然具备与用户进行交互的能力，为视频的“互动化”提供了基础。2018年底，Netflix推出互动剧《黑镜：潘达斯奈基》引起广泛关注，国内在线视频平台也相继推出了《明星大侦探之头号嫌疑人》（芒果TV）、《他的微笑》（爱奇艺）、《龙岭迷窟之最后的搬山道人》（腾讯视频）多部互动视频节目。

互动视频的核心即在于“互动”，随着技术的发展，其互动形式也愈发多样，从传统的分支剧情选择（即“AB剧”），逐步拓展到画面信息探索、多视角切换、游戏化探索等多种形式，为视频创作提供了更多可能性：

• 分支剧情：观众基于自身立场或偏好选择角色行为从而影响剧情发展，并因为不同选择进入到不同的剧情内容进行体验。
• 画面信息探索：将文字、视频等信息内容加入主视频中，并以自然沉浸的方式提示、引导观众探索，此外还可支持观众在全景模式下对画面信息进行探索。
• 多视角切换：观众在多个视角间进行切换，进而从不同角色、物理位置等视角来获得不同的内容体验。
• 游戏化探索：在视频中添加游戏环节，例如机关解密、鉴宝、打斗QTE（Quick Time Event, 快速反应事件）、人物关系养成等。
• X因子触发剧情：内容创作者可以用“X因子”追踪观众在较长时间跨度内的一系列互动操作，并继承观众每一次互动操作所表现出的倾向性，最终通过“X因子”的不同累计值触发不同内容，以此提升互动结果的个性化和真实感。

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