2020H1中国广告市场及广告主营销趋势-CTR-蜗牛派

报告简介：

1、疫情给人们生活形态带来重要变化
CTR的调查显示：疫情期间，人们更多的选择回归家庭，“宅”成为一种生活常态。同时，越来越多的活动被转移到线上，新的购物习惯催生了新的O2O形态，银发一族开始成为新的网生代。同时，针对学生的在线授课的全面普及，人们越来越习惯于“云生活”……这些都是疫情所带来重要变化。

随着疫情的发展，人们越发注重和关心自己的身体健康状况。从CTR的数据可以看到，更多的人计划疫情结束后，通过加强锻炼，让自己越来越强健。

所有这些因疫情而带来的人们生活形态的变迁，又会给广告市场带来怎样的变化呢？

2、疫情初期，市场应激性下滑

从CTR的1-6月的监测数据来看，自 1月22日武汉封城开始，广告业就出现了非常大幅度的下滑。随着疫情的逐步稳定，市场也在慢慢出现转机，但整体上依然呈现负增长。

在此过程中，很多品类的广告投放锐减。我们选取了疫情发生前一周以及疫情发生后第一周的数据，与去年同期做比较，可以看到：尽管去年市场也存在非常大的下行压力，但疫情来袭之后，这种压力无疑变得更加巨大：例如，娱乐及休闲类的电视广告投放从去年的-4.8%下降到今年的-48.8%。

3、不悲观：部分品类实现增长

虽然疫情传达出普遍的悲观情绪，但是市场上依然存在好的消息。在今年上半年，有些品类实现了快速增长，它们包括：和健康相关的品类，如饮水机、净水机、药品、保健食品；和娱乐相关的品类，如数码产品、APP、游戏机；和生活必需品相关的品类，如粮食、食用油、生活用纸，厨房家电等等。

如果我们回溯2003年非典之后的市场，就会发现同样的情况，并且，在2003年快速增长的几个品类（清洁用品类，药品类以及与免疫力提升相关品类），其后续在广告投放上的增长延续了相当长的时间段，这证明了，看似突发的疫情，其影响却具有长期性和长效性。

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