蜗牛派报告简介：
疫情导致广告市场应激性下滑
疫情以来，整个社会都按下暂停键，根据CTR媒介智讯的数据显示，上半年整体广告市场同期下滑19.7%。这样一个应激性下降和前几年情况相比是非常严峻的。从疫情前后两周的广告投放数据对比中发现，户外活动类、商业服务娱乐、礼品馈赠商品的广告随着疫情突发，出现两位数以上下滑。此外，上半年几乎每个行业都受到疫情冲击，广告投放的头部十个行业中只有IT产品及服务行业的广告花费呈现正增长。
从2009年起，CTR开始追踪广告主营销趋势，而今年首次出现了减少预算的广告主比例高于增加预算的广告主的情况，也就是“剪刀差”。这是11年趋势追踪的一个特例，也体现了市场的谨慎。无论是超大企业、大型企业、中小企业、小微企业，今年的广告投放减少的预期都高于增加投放的预期。超大广告主和大型广告主的差值较高，小微企业相对平衡，或许未来小微企业是我们努力的方向。
广告主提升直接转化类营销费用
疫情暂停了很多事情的进展，也逼迫我们加速思考和行动。根据CTR《220中国广告主营销趋势调查报告》，广告主提升直接转化类营销费用，看中平台的流量和转化能力，在直接转化类预算上面增加转化类营销费用的广告主比例达到71%。日化、家用电器、食品饮料的广告主使用转化类营销工具的比例较高，达到91%、92%、82%。
直播带货的趋势与思考
广告主对直播电商和短视频投入也在增加，疫情之下直播带货有了爆发性增长。根据国家商务部的数据显示，今年上半年整体直播场次超过一千万场，有40万活跃主播，有500亿人次观看，2000万件以上的商品上架。从广告主的角度看，预计2020年短视频/直播带货的渗透率达到70%，特别是日化、日用品、家用电器类的广告主对短视频/直播的参与度更高。
直播带货的火爆绝不是偶然，疫情期间的流量是其成熟的基础。此外，还有疫情期间无聊情绪形成的心理条件、网格化的强社群形成的组织条件、居家购物的必须和成熟的电商平台形成的市场条件、足够完善的数字营销工具形成的技术条件等等。这些是疫情期间直播带货火热的原因。
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