凯度咨询：2019双11白皮书

一、2019年双十一回顾
“双十一”第二个十年的开局之年，与品牌共同成长成为新的主题。阿里推出更丰富的预售期玩法；京东打造为期29天的最长双十一；苏宁嘉年华启动提前至10.21。2019年的双十一销售额再创新高，突破2600亿元。

二、2019年双十一趋势洞察
流量运营多样化：今年双十一，站内直播普及化，90%品牌开启直播，主播带货能力倍增。200%+开播商家数量同比增长。各大主流平台延续互动游戏的玩法，以更多品牌露出机会向旗舰店输出流量。双十一的新品推荐更加智能化，多样化与趣味化，助力新品更有效的触达消费者。

• 流量运营多样化：今年双十一，站内直播普及化，90%品牌开启直播，主播带货能力倍增。200%+开播商家数量同比增长。各大主流平台延续互动游戏的玩法，以更多品牌露出机会向旗舰店输出流量。双十一的新品推荐更加智能化，多样化与趣味化，助力新品更有效的触达消费者。
• 运营升级店铺：天猫旗舰店2.0全新上线，四大版块升级，提升商家通过旗舰店运营消费者的能力和效率；天猫旗舰店运营新方式，品牌旗舰店二楼上线，为品牌店内推广提供新机遇。
• 会员营销优惠：会员运营机制日渐丰富，赋能消费者互动并有效提升会员留存与复购。
• 销售形式创新：火爆的盲盒形式已经延申至线上，各快消品牌陆续推出“神秘盲盒”概念试水；兑换卡为今年“双十一”新上线的销售形式，为各品类品牌提供销售成长机会。
• 热销趋势追踪：结合中国元素的产品的品牌定制成为本次双十一的一大定制方向；大流量明星在本次双十一中为其代言的各个品牌皆带来了销量爆发，粉丝经济对品牌愈发重要。
• 渠道战神延伸：线下餐饮门店纷纷以电子优惠券、直播等形式参与外卖O2O平台的双十一活动；B2B平台升级双十一玩法，通过直播、*流等活动激活店主，并联动全渠道场景赋能品牌。
• 人群运营数据化：今年双十一期间阿里巴巴首次引进FAST和八大人群交叉指标评估各品类、品牌的人群表现，人群数据化运营再次迈上新台阶。
• 

免责声明：本文版权归原作者所有，文章系作者个人观点不代表蜗牛派立场，如若转载请联系原作者；本站仅提供信息存储空间服务，内容仅为传递更多信息之目的，如涉及作品内容、版权等其它问题都请联系kefu@woniupai.net反馈！