领英Lindedin：中国商学院品牌的市场化之路

2019年，我们对领英平台的中国职场人进行教育消费调研，并访谈了六位国内一流商学院的院长，制作出白皮书《中国商学院品牌的市场化之路》。

希望这本书帮助商学院及更广泛的教育机构重新认知品牌的价值，开启中国教育品牌市场化的第一步。

中国的商科教育经历了改革开放以来的蓬勃发展，也面临着与时俱进的机会与压力：

• 从西方到东方，全球商科教育热门目的地随经济形势调转风向
• 从“镀金”到“投资”，职场人求学的动机已不同以往
• 从70、80后到“互联网原住民”，新一代职场人需要用新的途径来触达和吸引

当教育市场日益开放，商学院的营销也应走上市场化之路，从围绕招生的获客式营销，到立足于市场需求，塑造教育品牌和运用数字化的全漏斗营销策略。