化妆品行业深度-功效护肤掀热潮

近三年受消费群体年轻化/功能创新/渠道红利/社群营销驱动，美妆领域景气持续高涨，其中功效护肤备受瞩目。自 2016 年开始，主打化学成分的功效护肤品开始走入美妆人群的视线，在随后的几年迅速发酵，当前位列美妆消费者购买关注度第一的位置。主打氨基酸、虾青素、神经酰胺、寡肽、玻尿酸、烟酰胺等成分的产品因显著的美白、抗衰、抗敏、补水功效，销量获得了巨大的提升。国产品牌 HFP、薇诺娜、WIS 在 2018 年双11 晋级天猫“亿元俱乐部”，其中薇诺娜更是连续两年进入了天猫双十一美妆品类销售排行 TOP10。海外品牌紧跟热点，OLAY 凭借小白瓶（烟酰胺）老树开花，完成了品牌年轻化改造；倩碧“捏脸霜”（玻尿酸、多肽）引发媒体热议。

功效护肤领域的 KOL 大多拥有较高专业度。不同于传统美妆产品多选用高颜值 KOL 或流量明星导流，功效护肤意见领袖的主要来自化妆品相关研发工程师、医生、技术人员等，因其科研及专业背景，故而是拥有独特光环与影响力的“高势能人群”，在种草的同时亦扮演了拔草的角色，更容易获得功效护肤主要消费群体-高知人群的认可。

母公司华熙生物是世界最大的透明质酸生产及销售企业：2018 年透明质酸原料产品产量近 180 吨。根据研究机构 Frost & Sullivan 的分析，2018 年，全球透明质酸原料销量达到 500 吨，按照销量口径计算，华熙生物全球市占率接近 36%。分领域看，华熙生物化妆品品级透明质酸原料的销量 108.72 吨，市场的占有率达到 43.49%。

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