母婴行业系列研究-生育率下滑，母婴店MBS

在不同国家，配方奶粉的分阶方式也有所不同，我国的年龄划分方式和澳大利亚较为接近，主要划分为 3 段。而在日本，奶粉产品主要分为两阶，一段针对 0-1 岁儿童，二段针对 1 岁及以上儿童。在美国，奶粉产品也主要分为两段，一段主要是 0-1 岁儿童，此后为二段，且美国 2 岁以上儿童大部分转食鲜奶、酸奶、辅食。

产品的分阶越来越细化，从侧面反映了奶粉品牌商已经将中国市场潜在消费人群、细分市场挖掘地非常充分，部分品牌近年来开始主推较大儿童配方产品（4 段），而惠氏甚至开始深耕初生儿市场，旗下超高端系列贝睿思 BabyNes 针对 0-1 个月初生儿上线新产品。

简单假设每个婴幼儿都采用纯奶粉喂养，再用奶粉销量倒推，则中国市场相当于每年有 1500-1600 万的纯奶粉喂养儿童。虽然统计数据显示中国母乳喂养比例基本稳定，但数据反映了一个很重要的信息：1 岁以后的奶粉喂养渗透率从 2013 年的 16%提升至 2018 年的 21%，是拉动需求的一个重要因素。这意味着越多的新父母开始采用三段奶粉，可见城镇化率确实会提升二段、三段奶粉的需求量，很多城镇妈妈在这一阶段需要回归职场。

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