蜗牛派浅析中国东方式营销30年的营销变革之路
4蜗牛派 发布于 2020-07-22
营销本质上就是资本及其利益相关者以满足用户需求的名义，通过对渠道和生产商的控制和资源配置，最终达成资本增值的过程。 2020年像是一个轮回的终点，另一个轮回的起点。 30年前，上海的地铁1号线刚开始建设，《综艺大观》开始见证电视的风云时代，北京举行了亚运会，小虎队和四大天王家喻户...
标签：营销
浅析京东超市营销助力计划设计探索过程
15蜗牛派 发布于 2020-07-22
如今的电商营销手段和形式丰富多样，其目的都是在满足消费者的物质和情感诉求。资源位作为推广营销中一个重要的曝光载体，运营同学会思考页面资源如何分配才能物尽其用，使商业效益最大化，而我们也希望从设计角度去思考如何助力业务充分发挥资源位的作用，平衡商业目标和用户诉求，完善与提升整体的产...
营销的核心是什么？高手是怎么做营销的？
17蜗牛派 发布于 2020-07-22
营销的核心是什么？高手是怎么做营销的？我们今天从一个全新的视角来看——客户资产管理。 什么叫客户资产？ 简单地说，就是客户一生在商家购买产品的价值总和。 反过来说，就是商家在客户未来盈利能力的价值总和。通常，我们会把价值总和，折现成当下的净现值。 什么是客户资产管理？具体包括4个...
浅析洗脑广告营销的底层思维
44蜗牛派 发布于 2020-07-21
“洗脑广告”真的只是流于表面的那么简单吗？其底层思维：冲突又到底是啥子，我们又如何在营销的关键点中做到发现冲突、解决冲突、制造冲突以及升级冲突呢？ 叶茂中老师说：“一流的营销，制造冲突”，我想一流的文章也是。本文标题便制造了一个冲突，一个与不愿意深入思考，动不动就批评洗脑广告群体...
什么是小营销？如何建立营销平台？
1蜗牛派 发布于 2020-07-21
以前我常说，搞点大事情，做个大项目，要大，要进入舆论中心。在表达此观点时，往往忽略另一个事实，在大的同时，要做“实”，大团棉花与大团黄金有本质的差别。 我们看到线上圈层分化，线下各为一方，在大的层面共识难寻。 在此状况下，要么进入舆论中心，将各个对立方卷入事件中，成为大众舆论。要...
后疫情时期，企业品牌数字化营销如何突破困局？
3蜗牛派 发布于 2020-07-21
最近，看了Ray Dalio所著“原则”一书，深有感触。“原则”记录了Ray Dalio对自己人生成功过程的反思，试图提供一套能通用的理念，帮助人们在生活中作出正确的选择。 他的传奇人生在于，在美国社会阶级相对固化的情况下，他从一个非常普通的美国中产家庭走出去白手起家一路创造了世...
营销是什么？为什么说营销的一半是无用功？
1蜗牛派 发布于 2020-07-16
营销到底是什么？只是我们认为的投广告、做活动、搞促销这么简单吗？百货业之父约翰·沃纳梅克的名言：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”想必很多人都听说过。你有想过，被浪费的那一半究竟是什么吗？ 01 如果这年头有人说自己不重视营销，那么他的这句话本身就...
2020年下半年后疫情时期6个营销趋势猜想
1蜗牛派 发布于 2020-07-15
按照惯例，我年中会做一个营销盘点和回顾类的内容，但由于疫情期间已经写过类似的东西了，我就简单聊聊下半年以及未来一段时间内，我们认为的营销方面的趋势及变化。 今年上半年品牌无法忽视的营销话题有两个，一个关于B站，一个关于直播，我们先从这两个说起，然后再说说别的，比如后疫情的营销影响...
关于企业IP化营销的48种方法
48蜗牛派 发布于 2020-07-14
前一阵子，有一篇“中国现存72种亚文化”的整理文章非常干货。我决心效仿——把IP化营销也进行完整分类。经过两周多的努力，一共收集、整理了四十八种企业的IP化营销方法，一定是迄今为止最齐全完整的，集成此文，供大家检阅和方便使用…… IP化营销，指的是企业将IP文创的众多方法，注入到...
你所不知道的奢侈品品牌营销底层逻辑
5蜗牛派 发布于 2020-07-11
在芸芸众生的商业社会里，奢侈品作为顶级品牌，站在了这个物欲社会的巅峰，接受王孙首脑到凡夫俗子的顶礼膜拜。奢侈品能创造工业社会中商品和艺术的极大融合，在大规模复制生产的潮流中大放异彩，在岁月的流转中傲视群雄，慢慢地彰显自己独特的身价，奢侈品的市场营销在其中起着重要的作用！ 不同品类...
淘宝发布一亿新生计划，正式进军教育领域
2蜗牛派 发布于 2020-06-22
蜗牛派6月22日消息，淘宝发布“一亿新生计划”，正式宣布进军教育领域。依托淘宝8亿活跃用户，直播、营销、小程序等工具及“猜你想学”的能力，淘宝将搭建全新的在线教育基础设施，未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生。 作为中国知名的线上零售平台，淘宝天生就有大...