标签：底层逻辑

蜗牛派 发布于 2020-07-28

相信每一个营销人应该都听过“我们预算有限，但我们想做一个像XX那样的效果”等类似的brief，花小钱办大事甚至不花钱办大事好像是甲方爸爸们统一的最高标准。 不过说起来容易，但真正做起来的时候就会感叹巧妇难为无米之炊。这种以小博大的经典营销案例虽然不多，但是每个案例都值得品牌去思考...

标签：717骑士节 / 底层逻辑 / 社会化营销 / 美团 / 袋鼠耳朵

蜗牛派 发布于 2020-07-27

在2018年，网络曾兴起一句话：何以解忧，唯有哈哈。就这样，“沙雕”一词成为互联网上的新宠。洞察到这个社会现象后，各大品牌纷纷入局「沙雕营销」；自2019年以来，沙雕文化精髓深入人心，品牌更是使用各种脑洞将营销玩出了新花样。 下面，我们就不妨来谈谈品牌「沙雕营销」背后的那些底层逻...

标签：底层逻辑 / 沙雕广告 / 沙雕文化 / 沙雕营销

蜗牛派 发布于 2020-07-22

营销的核心是什么？高手是怎么做营销的？我们今天从一个全新的视角来看——客户资产管理。 什么叫客户资产？ 简单地说，就是客户一生在商家购买产品的价值总和。 反过来说，就是商家在客户未来盈利能力的价值总和。通常，我们会把价值总和，折现成当下的净现值。 什么是客户资产管理？具体包括4个...

标签：产品价值 / 人品价值 / 底层逻辑 / 流品价值 / 营销

蜗牛派 发布于 2020-07-21

经验和能力之间的区别在于知识管理的复盘。也就是联想柳传志所言：一件事情做完后、做成功了或者没有成功，需要坐下来，把这个过程理一理、顺一顺，自然就成为了方法体系。这种方法体系的基础依据或者是原始推动动力，我们称之为底层逻辑。 很多人都清楚互联网行业里面的BAT，同样卤制品行业也有三...

标签：周黑鸭 / 底层逻辑

蜗牛派 发布于 2020-07-13

本人也小白转产品，在一家创业公司就职。由于没有人带只能自己根据产品经理的相关书籍和网络文章自行摸索了两个月。第一个月其实是比较痛苦的，完全不知道该做什么，只能不停看书看教程。本文通过产品概述、业务流程、全局说明、功能性需求、非功能性需求五个模块输出一份“logo生成”需求文档，希...

标签：PDR文档 / 产品经理 / 小程序 / 底层逻辑

蜗牛派 发布于 2020-07-12

本文作者针对这个现象进行了分析，指出了开盲盒的人是什么样的心理，以及盲盒为何会让这么多人上瘾，希望看后对你有所帮助。 潮流百货零售品牌POP MART（泡泡玛特）已于4月完成最新一轮融资，融资额超过1亿美元。 有消息称，完成本轮融资后，POP MART计划向港交所递表申请上市。 ...

标签：底层逻辑 / 泡泡玛特 / 盲盒

蜗牛派 发布于 2020-07-11

在芸芸众生的商业社会里，奢侈品作为顶级品牌，站在了这个物欲社会的巅峰，接受王孙首脑到凡夫俗子的顶礼膜拜。奢侈品能创造工业社会中商品和艺术的极大融合，在大规模复制生产的潮流中大放异彩，在岁月的流转中傲视群雄，慢慢地彰显自己独特的身价，奢侈品的市场营销在其中起着重要的作用！ 不同品类...

标签：奢侈品 / 奢侈品营销 / 底层逻辑 / 营销

蜗牛派 发布于 2020-05-23

房子，是一种产品，但在时代的背景、特色的环境下，又拥有了超出产品的意义！ 房地产有两条逻辑，一条是作为刚需的逻辑，一条是作为货币支撑的逻辑。房价就在这两条逻辑间徘徊。 作为刚需，房地产被允许随人们的需求高低起伏的；但作为货币的支撑，房地产是国家信用的基础、是货币的支撑，国家的土地...

标签：底层逻辑 / 房地产