95后国潮消费趋势报告：这就是95后的国潮地盘-CBNData

报告简介：

CBNData《报告》显示，“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近三年保持增长。其中，服饰约占线上国货整体消费规模的60%，是国货消费主阵地。90后年轻一代成为潮流服饰消费主力军，其中95后的潮服消费增速在各代际中排名第一，大力助推潮流服饰消费浪潮。

特点一：最爱潮鞋与卫衣

不同于喇叭裤、蛤蟆镜等潮流单品在裤形、配饰上下功夫，这届年轻人的“潮”都在“脚”上。CBNData《报告》显示，在95后国潮服饰消费中，渗透率最高的品类是帆布鞋，运动羽绒服、篮球鞋、卫衣/套头衫次之。把潮流踩在脚下，把态度写在卫衣上，这届年轻人的“潮酷”随性又充满活力。

95后眼中的“国潮”代表又是谁？除了回力、飞跃等大胆焕新的老牌国货之余，以Beaster、Tyakasha、inXX为首的年轻原创潮流品牌，也成功赢得了95后的青睐。

特点二：“三原色”兴起

除了在服饰品类上有不同偏好，95后潮人在色彩方面也有自己的想法。一直以来，黑白灰都是设计师们热衷的配色，也是潮服最经典的色系。但年轻95后们偏好的色彩显然更大胆奔放。

CBNData《报告》显示，近一年95后潮服消费中，黄、橙、棕3个色系的消费增速显著超过其他色系，堪称国潮进击“三原色”。在大热的黄色系中，相比基础的标准黄，95后偏好更有个性的金黄和姜黄。

特点三：穿衣风格“去性别化”

“去性别化”，是95后潮流消费的又一突出特点。从女士穿着oversized男式夹克，到男士选择花朵刺绣的粉红外套，“男女有别”的性别差异日益模糊。而这一风潮，也正由最新崛起的95后一代设计师们所引领、推进。

从上世纪60年代起源于伦敦Mr Freedom商店的带标语迪士尼人物T，到90年代文化衫的风行，把标语、口号直白地书写在T恤上，一直是各代年轻人表达态度、彰显个性最经久不衰的方式。在95后的潮流世界里，“口号T恤”（Slogan Tee）依旧是备受追捧的单品。

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