报告简介:
疫情推动国民健康意识不断觉醒,饮食健康牢牢占据C位
饮食健康始终是国人密切关注的话题,而日常工作生活对饮食节奏造成的紊乱、以及时常的放纵,使得大多数国人对自身饮食的健康度测评分较低。而2020开年的一场疫情,为健康意识的推动再次大力加码,而饮食健康在其中成为关注的焦点。
对便捷饮食与健康营养的双重诉求,推动代餐市场蓬勃发展
为平衡现代人对便捷与健康的双重追求,营养代餐走入公众视野,吸引了市场的热切关注,其线上销售趋势同样迅速走高,在最近一年,消费金额及消费人数增速双双突破50%,成为最炙手可热的赛道之一。
从日常饱腹到塑身变“美”,功能性代餐正在引领行业增长方向
聚焦代餐细分市场的发展趋势,以体重管理为主要目的的功能性代餐的市场份额不断提升,成为整体代餐市场增长的主要驱动力。功能性代餐市场的玩家也在迅速涌入,近两年增幅超过一倍。
功能性代餐的需求市场仍在扩张阶段,品类长尾多样
日常饱腹代餐(如麦片、谷物等)当前渗透率更高,需求更为大众化。功能性代餐细分品类更为多元、长尾类别涌现。聚焦功能代餐的品牌表现,康宝莱、鲨鱼菲特和超级零位列前三,且分别是各自细分品类内的头部玩家。从消费热度提升来看,超级零等品牌崛起迅速。
95后新兴人群消费潜力持续释放,下沉市场增长势头显露
35岁以下的年轻女性是功能代餐市场的绝对主力,且消费潜力在年轻人群中持续释放。一二线城市是消费贡献的主力军,且优势仍在扩大;但与此同时,下沉市场的增长空间同样值得关注。