蜗牛派喜茶、花西子、元气森林等网红品牌们为何疯狂开拓边界？
6蜗牛派 发布于 2020-07-30
今时今日，创业有所小成的标志是什么？是营收上十亿，还是喜获C+轮融资？不，是被冠以「网红品牌」的名义群嘲几遍。 喜茶、钟薛高、花西子、元気森林、良品铺子……他们一方面在收获年轻人的好感之余，另一方面在传统营销人眼里通常活不到明天： “营销大过产品本身。” “没有特色业务能够支撑最...
营销运营 第5页
B站推出移动端视频剪辑工具必剪APP，是否能够助力B站成功破圈？
7蜗牛派 发布于 2020-07-30
在万物皆可营销的情况下，“出圈”成了一种最高效的营销方式！但品牌是否能够把“出圈”升级到“破圈”，那就要各凭本事了。而在这一方面，最厉害的当属B站了。B站一直在加速“破圈”，从一个很小众、不被人注意、也难以被人理解的二次元小破站，被更多人知道、认可，到给人留下“万物皆可B站”的认...
浅谈58本地服务评价系统优化的一些思考
4蜗牛派 发布于 2020-07-30
评价系统是信任体系中重要环节，评价体系将会把商家、消费者、平台三方联系起来，而消费者依附于平台购买商品动作后，对于商家的评价会进一步提升平台购买商品转化率，商家的评价信息对于其他消费者来说，极大的帮助了其他消费者选择效率以及咨询效率。 01、背景 目前黄页产品线为58集团收入来源...
浅聊产品与系统设计时的几个原则
蜗牛派 发布于 2020-07-30
在产品与系统设计时，有很多规则可以遵循，这里整理了几个分享给大家，在后端产品设计时也可以借鉴。 主次原则 主次原则很好理解，就是重要的和不重要的要区分开，分清主次，就像你去参加一个宴席，要分宾主落座，不能喧宾夺主。在产品设计上主要是利用颜色、文字来进行区分，后端系统是面向业务的，...
产品经理怎么做社区冷启动？
1蜗牛派 发布于 2020-07-30
这是社区系列的第二篇文章，第一篇聊了我为什么要做社区，以及是一个怎样的社区。这篇会聊下我如何是怎样做冷启动的、以及如何设置冷启动目标。对于一个问答社区而言，冷启动首先要关注的问题就是：如何挖掘优质回答，这也是我的冷启动目标。为了达成目标，我拆了三步：找到25个回答、找到300个回...
浅谈麦当劳公共厕所、链家打印店背后的营销心理学
6蜗牛派 发布于 2020-07-30
营销策略千千万，但都万变不离其宗，都是从心理上影响用户。那些营销成功的企业，往往都是准确的抓住了客户的心。本文我们从麦当劳公共厕所，链家打印店背后的营销心理学讲起，希望对你有帮助。 文章开始先讲两个亲身经历的小故事。 故事一：某次跟朋友逛街，在路过一家麦当劳的时候，他突然停下说，...
如何通过NPS优化用户自评时的异质性差异问题？
5蜗牛派 发布于 2020-07-30
NPS在用户体验乃至整个产品界有着举足轻重的地位，文章通过一个实证案例，反思了NPS在使用过程可能遇到的“用户自评时的异质性差异”问题，并通过引入锚点，尝试给出了解决方案，希望给大家在后续分析、制定主观概念量表时，提供一个分析思路。 什么是NPS？ 相信从事互联网行业的诸君，对于...
浅谈航空公司“随心飞”产品设计组合及营销创新
5蜗牛派 发布于 2020-07-30
在上一篇，我们聊到航空公司「随心飞」产品设计的客座率与折扣率、适用日期限制、兑换及使用限制。今天我们继续来聊它的产品组合创新与营销创新。 4、产品组合创新 除了有条件提供航班优惠外，不少航司还捆绑旅游，推出创新组合产品，比如： 航班+购物组合：海航“随心飞”产品在乘机权益基础上，...
技术研发人员如何形成结构化的思维体系？
3蜗牛派 发布于 2020-07-30
每次写周报、作汇报、发文章，都难免要讲到自己的日常工作，如何说清楚是一个不小的挑战，非常挑战结构化思维体系。 如何形成结构化的思维 形成结构化思维，首先要有一个定义：“建立中心化的要素，并能够对中心进行逐步的分解，形成分类子结构。以一定的方法论对分类子结构进行分析，寻找对策，制定...
百度直播发布“聚能计划”现在入场直播是否为时已晚？
1蜗牛派 发布于 2020-07-30
今年五月十二日，百度2020移动生态大会上，百度执行副总裁沈抖称将积极推进直播业务。五月十五日，李彦宏在百度App直播首秀，和樊登聊读书。六月十二日，百度发布直播“聚能计划”，宣布将拿出五亿补贴一千位优质的泛知识类主播。随后，据媒体报道，百度内部流出一张百度直播“聚能计划”大V名...
互联网人该如何高效工作？
13蜗牛派 发布于 2020-07-30
年初在自己接手一块全新业务的时候，自己定下了目标之一即是”打造一个敏捷、团结、有战斗力的团队”，由于HC原因，除了团队已有正式员工外，只获得了实习同学的名额。业务从0到1构建过程中，有4名实习同学参与到了其中，为了让团队成员充分发挥自己的热情与潜力，在她们...
浅析产品工作者应该掌握的产品设计知识
蜗牛派 发布于 2020-07-30
作为产品工作者，与设计师协作，是产品建设过程中必不可少的一环，而本篇内容将结合笔者工作中与UI设计师、交互设计师等合作的经验与感悟，分享一些与之友好、高效协作，并提高对你认可度的“诀窍”。 笔者的“诀窍” 了解设计理论知识 熟悉设计的交付件 掌握各端设计规范 以上做到，不仅能使你...
简单7个问题帮助你找到产品潜在的卖点
7蜗牛派 发布于 2020-07-30
接下来，我将通过一些比较科学落地的方法，帮助大家更好的去找准产品的卖点。找到卖点的关键，在于提出正确的问题。 哪些问题可以帮助你找到潜在的卖点？ 接下来我就给到大家几个问题的list，你会发现每个问题都是一个思路。 1、我们的产品有哪些值得人关注的细节？ 写文案这件事就是把产品的...
设计师如何利用设计模型来辅助做设计分析
26蜗牛派 发布于 2020-07-30
设计师经常会遇到这样的囧境：思考太肤浅、思考不够体系化、设计无法说服别人。针对这种境况，我希望从设计模型的角度去帮助大家扩展设计思维，让设计方案有理有据。本文作者通过实战案例，为我们介绍了一些常用的设计模型，希望大家在使用的过程中趋利避害，做出满意的设计。 本文用几个实际案例来展...
4个维度教您轻松搭建微信公众号运营系统
5蜗牛派 发布于 2020-07-29
产品经理要懂一些运营的，特别是做 2B2C 端，了解运营的内核和本质，才能助力业务真正发展。目前我在公司，负责搭建基于微信体系下的运营系统，用于管理公司几千万的微信粉丝。 与运营大量的沟通与探讨后，了解微信体系下的运营思路，逐步完成了基于微信体系下的的运营平台搭建，也给公司带来了...
从JWTer看营销行业的时代变迁
1蜗牛派 发布于 2020-07-29
作为一个曾经JWTer，浅谈其命运的必然性，2018年底，一则来自伦敦的消息震惊了广告界。世界上最大的传播集团WPP决定将旗下两大代理厂牌——智威汤逊（J.Walter Thompson）和伟门（Wunderman）进行合并，组成新公司Wunderman Thompson，一家“...