天猫奢品xCBNDATA：2019年天猫奢侈品消费 行业白皮书 第1期

过去十年里，全球奢侈品市场在经济形势与文化潮流的影响下，历经一段时间的放缓与衰退，终于在近些年逐渐复苏。而在这些数字的增长背后，相当大程度上得益于中国消费者极其强劲的购买力的驱动。在过去不久的国庆黄金周里，中国游客成为了全球奢侈品消费的主力，而其奢侈品线上购买的实力亦不容小觑。

在近日的中国国际时装周�WWD China 中国国际时尚论坛上，天猫奢品发布的《2019 年天猫奢侈品消费行业白皮书》中，我们看到：中国现今已成为全球奢侈品消费最为强劲和活跃的市场，伴随着奢侈品线上消费的兴起与不同类型消费者的兴致不减的热情，这一消费规模还将不断提升。

正式组建于 2019 年 1 月的天猫奢侈品中心，除了众所周知的平台模式Luxury Pavilion 外，还纳入了天猫奢品官方直营（潮奢集合）与魅力惠（奢品奥莱）两个业务版块，以三种不同的商业模式，共同组成完整的奢侈品电商解决方案，依托阿里生态的大数据与科技赋能,为每一个入驻的奢侈品牌提供全套数据产品工具，并通过营销创意和整合资源，从平台层面提升品牌力与品牌价值，全面赋能奢侈品牌。

“2025年，1/4 的奢侈品销售额将来自线上“

《2019 年天猫奢侈品消费行业白皮书》中的数据显示，从 2012 年至 2018 年的六年间，中国奢侈品消费市场的销售规模增长了 14.9%，而在全球其他地区，同期的这一数据仅仅是 2.1%。

不仅如此，当我们将目光聚焦在中国消费市场本身，其增长也十分惊人：2012 年，全球个人奢侈品消费市场格局中，中国市场仅占比 19%；而在六年后的 2018 年，中国市场占比扶摇直上地达到了 32%——根据预测，在几十天后的即将到来的 2020 年，这个数字将变为 35%，这意味着中国市场将在全球奢侈品格局中贡献超过三分之一的销售规模，在 2025 年，更将达到近 40%。

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